Un año después del estallido de la crisis del coronavirus parece poco probable que las ferias y eventos vuelvan de forma inmediata
Uno de los grandes daños colaterales de la crisis causada por el coronavirus ha sido el de los grandes eventos, congresos y conferencias. Más o menos por estas fechas, hace un año, el Mobile Word Congress de Barcelona anunciaba su cancelación. Entonces, la llegada del coronavirus a Europa parecía muy lejana (a pesar de que […]
Netflix anuncia el estreno de la segunda temporada de Luis Miguel
Para Netflix, uno de los grandes éxitos en el mercado mexicano fue Luis Miguel, La Serie, producción que al contar la historia del reconocido cantante, supuso para la plataforma todo un fenómeno hace ya unos cuantos años atrás. La primera temporada fue estrenada durante 2018, un año en el que la plataforma de streaming logró […]
La retención del consumidor es la última gran obsesión en marketing, pero ¿qué falla para que las marcas no lo consigan?
Se podría decir que fidelidad y compromiso son dos palabras mágicas que se han asentado como una de las grandes obsesiones de las marcas y de las empresas en su relación con sus consumidores. Quieren que sus usuarios sean leales a sus productos y captarlos de forma clara para siempre. Sin embargo, ¿están realmente haciendo […]
El gran reto de los periódicos digitales en la era de los paywall no es captar suscriptores, es mantenerlos
A principios de semana me di de baja en la edición digital de El País, que llevaba pagando desde que el diario cerró por completo sus contenidos y apostó por el acceso de pago. La experiencia, en las primeras semanas, había sido bastante mala a nivel técnico, con links en redes sociales que no reconocían […]
¿Cuándo pasarán de moda los influencers? El ocaso podría comenzar en 2023
Puede que ahora nos pueda parecer sorprendente y llamativo, pero en el París de la Belle Époque fue una novela la que creó una fiebre de consumo. La novela se titulaba Claudine, la había publicado uno de los muchos escritores de ese momento (aunque ahora sabemos que en realidad la había escrito su esposa, Colette, […]
Así perdieron las aerolíneas mexicanas
No cabe duda que para las aerolíneas a lo largo y ancho del mundo, la crisis por la pandemia cobró una factura especialmente elevada. Las aerolíneas mexicanas no han sido la excepción. Con cierres en diversos aeropuertos en el mundo y con viajeros que aun se muestran recios a tomar rutas que supongan recorrer millones […]
Las empresas utilizan cada vez más las redes sociales como palanca para vender todo tipo de productos a los consumidores
Los efectos de la pandemia han tenido su impacto en dos áreas diferentes, pero que se están uniendo para crear una oferta paralela y lograr resultados conectados. Así, por un lado, ha crecido el tiempo que los usuarios pasan en redes sociales. En 2020, según cifras de Insider Intelligence para EEUU, se pasó de estar […]
Nombramiento de Alfonso de Angoitia como presidente del Consejo de Univision marca nueva etapa para Televisa en EU
La sinergia entre Grupo Televisa y Univision representa una oportunidad de crecimiento para ambas televisoras en 2021 En este nuevo periodo de la televisora hispanoamericana, Grupo Televisa conserva el 36% de participación, así como el acuerdo de licencia de programación Recientemente se dio a conocer en distintos medios de comunicación que el copresidente de Televisa, […]
empatía, nuevas experiencias y más conocimientos sobre lo que interesa
Cuando se hacen listas de libros de marketing o lecturas que debería hacer todo marketero, la selección suele oscilar hacia ciertos tipos de libros. Están las listas de clásicos del mundo del marketing y de la publicidad y están también las de últimas novedades que llegan el mercado, en las que cada vez tienen más […]
los hechos más populares durante esta semana
Hoy en día existen diversos elementos que nos ayudan a comprender el valor de la comunicación con el consumidor. Este consumidor se ha convertido en un referente de gran pauta en el mercado, donde el contexto es clave para definir una buena estrategia. Hoy en día hay elementos de gran valor en el mercado y […]