10 datos a un año del Covid-19 que serán cruciales para la recuperación
Hace un año, México se encontraba conmocionado por la confirmación del primer caso de Covid-19 en el país. En aquel momento, pocos imaginaban la magnitud del problema. A pesar de que los efectos de la entonces declarada pandemia ya se habrían medido en algunas regiones de Europa y Asia, lo cierto es que los negocios […]
Las contrataciones y nuevos “fichajes” vuelven a los equipos de marketing por primera vez desde que empezó la crisis
La crisis del coronavirus ha golpeado de muchas maneras diferentes al universo del marketing y de la publicidad. La industria se ha resentido a muchos niveles, desde en la gestión de presupuestos hasta en la respuesta a la situación. Los marketeros tuvieron que tomar decisiones muy rápidas, responder a cambios acelerados de las reglas del […]
Algunas campañas que han destacado por su creatividad en los Effie 2020
Un elemento que no podemos perder de vista hoy en día en la gestión de trabajo es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas de innovar en el mercado. Entre los aspectos que ayudan a entender de mejor forma la gestión de ideas están los aspectos que nos ayudan a entender […]
La publicidad B2B necesita mayor compromiso y más emociones
En la estrategia de marketing de las empresas B2B, ciertos elementos suelen llevarse el mayor peso de la inversión. Los marketeros se centran en hacer eventos y congresos, en acciones directas con sus potenciales clientes o en acciones comerciales que más bien entran en el dominio de ventas. En la lista, la publicidad suele quedar […]
Google le entra al mercado de los seguros gracias a una nueva alianza
Se espera que la nueva cobertura de Google y sus aliadas en el sector salud cubran pérdidas por hasta 50 mdd Durante 2020, se estima que el número de ciberataques a escala global se disparó de forma significativa Esto, porque la mayor adopción del trabajo remoto abrió más puntos de ataque para los agentes maliciosos […]
¿Están ahora los marketeros más preparados que antes para afrontar los retos frente a las crisis?
Un año después del arranque de la crisis y de tener que estar apagando fuegos todo el rato, los máximos responsables de marketing ven las cosas de otra manera. Al menos eso es lo que se puede concluir del último estudio sobre percepción del mercado y sobre cómo creen que están sus compañías posicionadas. Si […]
5 sombreros del agricultor
Independientemente a lo que nos dediquemos, no es raro que a lo largo de nuestra carrera profesional tengamos la oportunidad de conocer a personas que nos inspiran e influyen positivamente en nosotros, desde un profesor que nos motivó a estudiar su materia con énfasis hasta el líder en una organización que obtenía un compromiso irrestricto […]
La campaña con la que Facebook quiere convencer a los consumidores de que los anuncios personalizados no son el mal
La publicidad personalizada tiene muchos enemigos. Algunos son ya casi se podría decir que clásicos. Otros son de nuevo cuño. Los consumidores son reticentes al formato por lo que supone en términos de invasión de la privacidad. En un primer momento, casi se podría decir que todo el monte era orégano. Los consumidores aceptaban la […]
Mujer compra un iPhone 12 desde Apple y recibe un yogurt de manzana
Durante este mes se cumple un año de la declaratoria de pandemia en el mundo a causa del coronavirus y quizás algo que sigue sorprendiendo al consumidor son los errores que se mantienen en las compras realizadas a través de soluciones de e-commerce. Nadie se salva y ahora Apple es la marca implicada. En principio […]
5 formas de acelerar la experiencia del cliente en retail
El 2020 llegó para acelerar las tendencias disruptivas que habían angustiado a la industria del retail durante la última década, amplificando los desafíos existentes en la experiencia del cliente y aumentando la brecha entre los líderes de la industria y sus seguidores. Como respuesta a las presiones económicas, el cierre de tiendas y el cambio […]